1 Adidas x Nike
Fabricante da bola Brazuca e parceira da Fifa desde os anos 1970, a Adidas irá esbarrar em chuteiras e camisas da Nike vestidas pelos jogadores da seleção brasileira. O embate entre as duas líderes globais de artigos esportivos promete: a Adidas começou 2014 nomeando um novo gerente de marcas, o jovem executivo Eric Liedtke, para recuperar o espaço perdido para a rival ano passado. A Copa será seu primeiro teste.2 Coca-Cola x Guaraná
Patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 1978, a Coca-Cola montou um plano grandioso de comunicação, orquestrando diversas ações, desde um tour mundial da Taça ao relançamento da icônica coleção de miniaturas que fez sucesso nos anos 80. Mas sua presença no evento poderá ser ofuscada pelo Guaraná (Ambev), que tem contrato com a CBF, e também apostou em promoções de grande dimensão, como a Seleção de Prêmios Guaraná Antarctica.
3 Sadia x Seara
A disputa entre as marcas do setor de alimentos teve lances dramáticos ainda em 2013. Em junho de 2013, a seleção fechou com a Sadia, do grupo BRF, substituindo a Seara, do grupo Marfrig e patrocinadora da Fifa desde 2010. O acerto foi tão rápido que nos treinos para a Copa das Confederações, em julho, o time foi a campo com uma tarja branca na camisa para esconder o apoiador antigo.4 Visa x Mastercard
Em 2007, a Visa assinou com a Fifa e se tornou patrocinadora da Copa do Mundo após a resolução de um imbróglio jurídico entre a entidade e a Mastercard. A Fifa acabou sendo obrigada a pagar mais de 90 milhões de dóalres para encerrar o caso depois que um juiz de Nova York considerou que a organização violou o direito de negociação exclusiva da ex-apoiadora. A Mastercard deu o troco novamente em 2012, quando assinou contrato com a CBF para patrocinar a seleção brasileira, entrando na disputa pela preferência de torcedores brasileiros e estrangeiros. (Na foto, vídeo do coletivo de humor Porta dos Fundos patrocinado pela Visa). 5 Fly Emirates x Gol Linhas Aéreas
O logotipo da Gol estampará as ações ligadas à seleção, enquanto a Fly Emirates, a principal companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, estará ao lado da Fifa. A empresa brasileira anunciou o contrato no ano passado, e será a transportadora oficial da seleção pelos próximos quatro anos. A Fly Emirates partirá para o ataque com sua experiência em marketing esportivo conquistada no apoio de times como o Milan, Real Madrid, Paris Saint-Germain e Arsenal.6 Samsung x Sony
Parceira da Fifa desde 2007, a Sony ganhou um oponente de peso com a assinatura do contrato entre a Samsung e a seleção em 2013 - uma parceria que dará à CBF aproximadamente 13,7 milhões de reais por ano, segundo informações da empresa. Mas a rival também tem suas armas: para garantir visibilidade, a Sony negociou o uso, em todos os jogos, de uma tecnologia capaz de escarecer gols duvidosos, com um chip na bola e nas traves.7 Liberty Seguros x Unimed Seguros
Mundialmente, as empresas de seguros são grandes patrocinadoras do esporte. Em 2014, o embate será entre a Liberty Seguros, patrocinadora da Copa, e a Unimed Seguros, parceira comercial da seleção. A Liberty fechou seu contrato em 2011, enquanto a Unimed garantiu a presença do seu logotipo nos eventos da seleção em 2013, após estampar as camisas do Palmeiras e do Fluminense.
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